A Fiverr lançou recentemente o segundo Relatório de Executivos de Marketing do Fiverr Pro, revelando que os líderes de marketing nos EUA continuam a expressar preocupação sobre o impacto da inteligência artificial (IA) em sua indústria. O relatório também destaca a crescente dependência de freelancers para preencher lacunas de competências, à medida que mais gestores relaxam as políticas de regresso ao escritório (RTO) e integram talentos freelance nas suas equipas principais.
“Esta pesquisa anual fornece uma imagem anual clara e detalhada das mudanças nas prioridades do marketing, mostrando como os líderes do setor estão mudando suas estratégias para permanecerem competitivos. É claro que os líderes que recorrem a freelancers não os veem apenas como um bónus; eles mudam o jogo em termos de produtividade. É claro que os freelancers não estão aqui apenas para compensar – eles estão aqui para ajudá-lo a vencer. Em um mundo onde velocidade e flexibilidade definem o sucesso, os freelancers fazem parte da vantagem competitiva de uma empresa”, disse Maya Roisman, gerente geral do Fiverr Pro.
Principais conclusões do relatório de 2024:
- Freelancers como membros valiosos da equipe: 69% dos executivos de marketing relatam um aumento no uso de freelancers este ano, com os freelancers contribuindo para pelo menos um em cada quatro projetos para 63% dos líderes pesquisados.
- Lacunas de habilidades pós-dispensa: 28% dos executivos de marketing recorrem a freelancers para cobrir lacunas de competências deixadas pelo downsizing, demonstrando a importância do talento freelance na manutenção da eficiência.
- Política de relaxamento da política de retorno ao escritório (RTO).: Embora 87% dos gestores mantenham alguma forma de política de RTO, este número diminuirá em relação aos 95% em 2023. Daqueles que recorrem regularmente a freelancers, 43% oferecem políticas de escritório flexíveis, indicando uma mudança para modelos de força de trabalho híbridos.
- Desafios trimestrais e terceirização: Os executivos de marketing identificaram o segundo e o terceiro trimestre como os períodos mais desafiadores do ano. Mais de 50% dos entrevistados estão considerando terceirizar o gerenciamento de produtos e outras tarefas importantes para freelancers durante esses tempos estressantes.
- As preocupações com IA continuam: Apesar da crescente importância da IA, 63% dos executivos de marketing inquiridos continuam preocupados com o seu impacto na indústria, sugerindo uma abordagem cautelosa à integração da tecnologia orientada pela IA.
Planejamento Estratégico de Recursos Humanos
O relatório destaca a mudança estratégica em direção ao talento freelancer como um componente central das equipes de vendas:
- Transição de freelancers para funções de tempo integral: 70% dos executivos de marketing transformaram freelancers em empregos de tempo integral, mostrando o valor do freelancer a longo prazo.
- Recomendação de Talentos: Quase todos (99%) gerentes de marketing que usam freelancers regularmente provavelmente recomendarão a contratação de talentos freelance para outros líderes do setor.
Para conferir todas as conclusões e insights da Pesquisa de Executivos de Marketing de 2024, visite: Fiverr Blog.
Como fazer
A pesquisa foi realizada pela Censuswide entre 503 executivos de marketing dos EUA de empresas com 50 ou mais funcionários. Os dados foram coletados de 8 de junho de 2024 a 15 de agosto de 2024. Todo o censo segue o código de conduta da Market Research Society (MRS) e os princípios da ESOMAR.
