A TikTok lançou novas soluções de publicidade de desempenho destinadas a ajudar as marcas a alcançar resultados comerciais tangíveis. À medida que o TikTok continua a crescer com mais de mil milhões de utilizadores em todo o mundo, estas novas ferramentas concentram-se na automação, capacidades de medição melhoradas e tecnologias de privacidade melhoradas para apoiar os anunciantes.
“O TikTok está construindo o futuro. Temos ouvido, aprendido e inovado com nossos parceiros de publicidade para continuar a desenvolver soluções que proporcionem eficiência”, disse David Kaufman, chefe global de soluções de produtos para monetização e operações da TikTok. “Nosso objetivo com essas novas soluções é permitir que as empresas se envolvam com suas comunidades no TikTok e alcancem resultados comerciais”.
Soluções de automação
A TikTok lançou várias ferramentas de publicidade automatizadas para ajudar as marcas a maximizar o poder da plataforma para converter a descoberta em ação. EU Solução de automação de desempenho Smart+ automatize o processo de compra de anúncios para toda a segmentação, lances e criação. Os anunciantes simplesmente fornecem seus ativos, orçamento e metas, e o Smart+ otimiza sua campanha usando o TikTok Symphony para seleção inteligente e direcionamento de público. A solução executa resultados para fins como:
- Campanha Smart+ Web – Otimização de tráfego e vendas para sites de anunciantes.
- Anúncios de catálogo Smart+ – Fornece recomendações de produtos com base no comportamento e intenção do usuário.
- Campanhas para aplicativos Smart+ – Permite que a descoberta conduza a instalação e modificação de aplicativos.
- Campanha Smart+ de geração de leads – Converte públicos engajados em clientes valiosos usando as soluções de geração de leads da TikTok.
As marcas que usam Smart+ observaram melhorias significativas nas métricas de desempenho, com resultados mostrando uma redução de 50% no custo por aquisição e uma melhoria de 42% no retorno sobre gastos com publicidade (ROAS).
Desenvolvimento de comércio e marketing
TikTok também lançou GMV máximouma ferramenta que automatiza a criação de campanhas para a Loja TikTok, melhorando a segmentação de público, os lances e a seleção inteligente. GMV Max ajuda os varejistas a aumentar seu valor bruto de mercadoria (GMV), otimizando o processo de publicidade e aumentando os lucros. Os varejistas que usam GMV Max observaram um aumento de 30% no GMV.
Além disso, o TikTok está expandindo seu alcance além dos dispositivos móveis com o lançamento do Fora do telefone: vendendosolução de publicidade digital na loja. Esse recurso permite que os varejistas exibam conteúdo do TikTok em lojas físicas, preenchendo a lacuna entre as interações online e as decisões de compra na loja.
Tecnologias de medição e privacidade
TikTok está introduzindo novas ferramentas de classificação, incluindo Cursos de aumento de conversão (CLS)ajudando empresas de todos os tamanhos a testar o impacto real de seus anúncios TikTok. O CLS mede a relação entre a exposição ao anúncio e o comportamento do consumidor, revelando que o TikTok pode gerar 25% mais conversões em comparação com usuários não expostos a anúncios na plataforma.
Para melhorar a privacidade dos anunciantes, o TikTok agrega Tecnologias que melhoram a privacidade (PETs)incluindo salas limpas e contagem multipartidária segura. Essas soluções avançadas de privacidade ajudam os profissionais de marketing a desbloquear dados e, ao mesmo tempo, proteger os dados dos consumidores.
