Você já se perguntou por que se lembra ou reconhece uma determinada marca, mesmo quando não usa seus produtos? Isto porque estas marcas têm uma forte notoriedade de marca – a familiaridade dos consumidores com os produtos que vendem ou com os serviços que prestam.
As empresas constroem marcas entregando uma mensagem e uma experiência consistentes em todos os pontos de contato, o que, por sua vez, molda a percepção que o cliente tem dessa marca. Essa consistência – essa repetição de mensagens e informações – é essencial para tornar a sua marca memorável, o que é fundamental para construir o reconhecimento da marca.
A importância da marca para pequenas empresas (SMBs)
Você sabia que 48,8% dos compradores da Amazon pesquisados são muito fiéis aos produtos que amam?1 É por isso que construir uma marca é importante para empresas de todos os tamanhos – não apenas para grandes nomes conhecidos. É uma oportunidade de mostrar uma identidade de marca única, destacar-se perante os clientes e impulsionar a adoção e a fidelidade à sua marca. Para empresas de qualquer tamanho, a marca pode ajudar a apresentar sua empresa a novos públicos e garantir que ela permaneça na mente dos clientes em potencial durante toda a jornada de compra.
Veja por que é importante:
- Conexão com o cliente: 67% dos consumidores concordam que estão dispostos a pagar por produtos, produtos e serviços autênticos.2 Ao compartilhar a história da sua marca, você pode criar uma conexão com seu público-alvo e ajudar a incentivar os clientes a comprar de sua marca.
- Tempo e presença: 60% dos compradores da Amazon entrevistados no Reino Unido pesquisaram um produto online antes de fazer uma compra.3 Ao aumentar o reconhecimento, você pode apresentar seu produto na hora e no lugar certos quando os clientes estão comprando, para ajudá-los a encontrar seu produto.
Construindo sua marca na Amazon
Segundo Kantar, 12 milhões de clientes na Grã-Bretanha compraram na Amazon nos últimos seis meses.4 Então, como você encontra clientes em potencial para comprar seu produto entre muitos outros?
Este exemplo mostra como Farah Finds faz isso:
Farah Finds usou Sponsored Products e Sponsored Products para aumentar a visibilidade de sua marca de moda na loja Amazon e se conectar com os consumidores. Os anunciantes que usaram Sponsored Brands e Sponsored Products juntos obtiveram um retorno sobre gastos com publicidade (ROAS) 31% maior, em média, em comparação com os anunciantes que usaram apenas Sponsored Products.5 Assista a este vídeo enquanto ele mostra os bastidores de sua estratégia de construção de marca e mostra como lançar uma campanha de Sponsored Brands:
Começar a usar os Sponsored Products é fácil
Antes de criar uma campanha, pense no objetivo de negócio que você deseja alcançar com a publicidade. Conhecer seu objetivo antecipadamente o ajudará durante a configuração da campanha e a medir e analisar melhor o desempenho de sua campanha posteriormente.
As Marcas Patrocinadas têm duas finalidades para escolher:
- Aumente a parcela de impressões da marca
Se sua meta é aumentar o conhecimento e a disponibilidade da marca, escolha essa meta para sua campanha. Ele ajuda os clientes a encontrar seu produto na loja Amazon e os direciona à loja da sua marca para saber mais sobre seu produto. Ao “compartilhar a marca”, suas campanhas são otimizadas para alcançar os consumidores no topo dos resultados de pesquisa – o posicionamento de maior destaque na loja. Essa meta permite que você dedique seu orçamento ao site de maior destaque e pode medir o sucesso com base nos compartilhamentos no topo da pesquisa.
- Gerar visitas à página
Opte por gerar visitas à página se quiser aumentar a consideração. Essa meta ajuda a incentivar os consumidores a considerar sua marca e seus produtos, direcionando tráfego para sua loja de produtos ou para as páginas de detalhes do produto. Com esse tipo de meta, você mede o sucesso por cliques e pode otimizar seu orçamento para obter os canais de anúncios mais clicáveis.
Seguindo esses insights e usando as ferramentas disponíveis no Amazon Ads, as pequenas e médias empresas podem construir sua marca de maneira eficaz, conectar-se com os clientes e gerar sucesso no longo prazo.
Obtenha mais
Descubra como os anúncios da Amazon podem ajudar sua pequena empresa a expandir sua marca e alcançar novos clientes.
AS ESCRITURAS
1 GWI Q4 2022 WW Compradores da Amazon pesquisados (entrevistados: 90.303)
2 Estudo de maior impacto, Amazon Ads e Environics de 2022
3 Dados da pesquisa GWI, Reino Unido, primeiro a quarto trimestre de 2022
4 Pesquisa Europa TGI Net, Kantar, Grã-Bretanha, primeiro trimestre de 2023
5 Dados internos da Amazon, WW, 1º de janeiro a 20 de setembro de 2022
