O declínio do tráfego tem sido outra preocupação para os varejistas, já que os clientes ficam longe das ruas principais durante a temporada de férias. A notícia chega logo depois que nossa lista de empresas em dificuldades revelou um grande número de grandes marcas que estavam programadas para fechar ou enfrentar dificuldades em meados de 2024.
A MRI Software conduziu uma pesquisa sobre o movimento nas ruas principais do Reino Unido antes do Natal e encontrou alguns números preocupantes para os varejistas. Foi registrada uma redução de 5,3% em relação a dezembro de 2023 no número de compradores que desejam abastecer.
Essa queda de 5,3% é bastante impressionante considerando que 2023 esteve longe de ser o melhor ano. Na verdade, dezembro de 2023 foi descrito como “ruim” para os varejistas, depois de verem uma queda de 3,2% nos números mensais.
O ‘quarteirão dourado’ não brilha
O British Retail Consortium relatou uma história semelhante, mas um número ligeiramente diferente, com uma queda de 2,2% nas celebrações festivas em relação a 2023. Suas pesquisas se concentraram em visitas a parques, shopping centers e rodovias.
Sua CEO, Helen Dickinson, descreveu o período como um “dezembro movimentado” e alertou que “2024 é o segundo ano consecutivo em que o movimento desacelerou.
“Mesmo o trimestre dourado, normalmente um pico na atividade de compras, proporcionou pouco alívio, com um declínio durante esse período”.
Boxing Day nas cordas
As esperanças de um boom no Boxing Day foram igualmente frustradas pela relutância dos consumidores em vender como fizeram. Os analistas do OnLocation Footfall Index registraram uma queda de 9,4% na movimentação do Boxing Day, enquanto a MRI Software relatou uma queda menor, mas menos preocupante, de 8,9%.
Os últimos números mostram que os centros comerciais e os retail parks tiveram um desempenho melhor do que este valor, caindo 7,8% e 5,4%, respetivamente. As lojas de rua foram as mais atingidas, com queda de 10,9%.
“As condições sempre foram contra os vendedores”
O diretor de clientes da Forbes Burton, Ben Westoby, não ficou surpreso ao ver que os consumidores decidiram ficar em casa durante as férias. “É sempre triste ver preços tão baixos nas nossas ruas”, disse Westoby, “mas há muitas razões pelas quais ir às lojas não tem sido uma prioridade para a sociedade do Reino Unido.
Apesar da crescente aceitação e amor do público pelas compras online, os retalhistas tradicionais tiveram de enfrentar mais alguns obstáculos nos últimos anos. A questão principal é o custo de vida. Embora as compras online possam permitir que você compre em várias lojas em segundos para encontrar a melhor oferta, ir a uma loja física e aceitar o primeiro preço que vê pode parecer bobagem.
A ascensão da Black Friday como um evento nessas áreas costeiras representa uma grande fatia das vendas de dezembro. Ocorrendo apenas algumas semanas antes do dia de Natal, muitos consideram a Black Friday (e os eventos de vendas que ocorrem na semana seguinte) o momento perfeito para comprar seus presentes.
Além de tudo isso, o mau tempo que fez com que a tempestade Darragh causasse estragos em todo o país, e é fácil ver que as condições sempre foram contra os comerciantes este ano.
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