As vendas da Black Friday nos Estados Unidos cresceram 3,4% em relação ao ano passado, segundo dados preliminares da Mastercard SpendingPulse. O relatório, que acompanha as vendas no varejo em todas as formas de pagamento e exclui compras de automóveis, revelou um forte desempenho no comércio eletrônico, que subiu 14,6%, enquanto as vendas nas lojas mostraram um aumento modesto de 0,7%.
Os consumidores estão recorrendo cada vez mais às plataformas online para suas compras de fim de ano, com as vendas no comércio eletrônico impulsionando o crescimento na Black Friday. Os principais setores de presentes, como vestuário, eletrónica e joalharia, tiveram um desempenho particularmente bom, com o vestuário a registar os maiores ganhos online.
“A Black Friday foi um bom indicador de como a temporada de férias está crescendo”, disse Michelle Meyer, economista do MasterCard Economics Institute. “Nossos dados em tempo real mostram que os compradores estão relaxados no espírito de dar presentes à medida que ocorrem reduções de preços e negócios em todos os setores, apoiando os orçamentos de compras de fim de ano”.
Steve Sadove, consultor sênior da Mastercard e ex-CEO da Saks Incorporated, acrescenta: “Os compradores estão aproveitando as ofertas sazonais e desfrutando de gastos equilibrados e presentes para todos os entes queridos. São muito estratégicos nas compras, priorizando promoções que acreditam ter maior valor – abrem a carteira, mas com distribuição mais deliberada. “
Principais temas e tendências de gastos para a Black Friday
O relatório Mastercard SpendingPulse identificou várias tendências que definiram a Black Friday deste ano:
- Compras baseadas em valor: Ofertas e promoções são sempre um forte motivador para os consumidores, que visam estrategicamente descontos em itens de alto valor.
- Momento do vestuário: O clima mais frio que se segue a um outono quente impulsionou os preços das commodities. Os calçados também superaram o desempenho do ano passado na mesma época.
- Crescimento de alimentos e mercearias: As vendas de alimentos aumentaram nas duas semanas que antecederam a Black Friday, à medida que os compradores se preparavam para as ofertas de fim de ano. Na própria Black Friday, os gastos com restaurantes apresentaram crescimento significativo.
- Destaque regional: Massachusetts, Washington DC e Colorado emergiram como estados com fortes gastos.
A mudança do papel da Black Friday
A Mastercard destacou a evolução da Black Friday de um único dia de compras para uma janela de oportunidades mais ampla para varejistas e consumidores. Os primeiros negócios que antecederam o Dia de Ação de Graças chamaram a atenção do consumidor, mas a Black Friday continuou sendo o ponto quente para os gastos do feriado.
O relatório enfatiza que os consumidores estão efetivamente a equilibrar os seus orçamentos, utilizando descontos para aumentar o valor das suas compras.
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